ＤＭ作成も慣れてくると、デザインもいろいろ工夫したくなってきます。

工夫するのはいいことですが、

「やりたくなるけど、やめたほうがいいもの」もあります。

ベタ塗り白抜き文字

「キャッチコピーをもうちょっと目立たせたいな」と

デザインをいじり始めます。

「インパクトが欲しいんだよなぁ。そうだ、

白抜き文字はどうだろう。」背景を黒に変え、

文字を白抜き。これでかなり目立つような気がします。

でも、ちょっと待った！

そのキャッチコピーを何度も見ている自分にとって、

「目立つようになった」だけで、初めてＤＭを見る人に

とってはむしろ「見えません」。

これまでの経験によって、脳が無意識に

「白が背景で黒が文字」と認識しますから、

白抜きの文字は背景になってしまいます。

じっくり見れば文字として認識されますが、

パっと見たときは文字として入ってこないのですね。

ベタ塗り白抜き文字はダメ！

電話番号やメールアドレスをカッコよくする

文字は小さめのほうが、デザイン的には

カッコイイような感じがします。

とくに、数字やアルファベットは大きくすると、

なんとなく間が抜けているような気がしてしまう。

そこで、問い合わせ先である電話番号や

メールアドレスのフォントサイズを小さくしたくなります。

でも、当然ながら見やすさが一番大切です。カッコよさは二の次。

特に「問い合わせ先」は大きくわかりやすくしておく必要があります。

文字をナナメにしてみたり、網掛けにしてみたりというのも不要です。